四十五年風帆勁，砥礪前行譜華章。驀然回首，昔日誕生于沂蒙大地沂河西畔的臨沂機械廠，從名不見經傳的小廠艱苦創業，到歷經股份制改造敲鐘上市，與國際工程機械巨頭合作，如今已發展成為中國工程機械行業排頭兵企業。丁酉“吉”年，行業寒冬冰釋，山東臨工的發展正式步入第45個年頭。

錦瑟年華誰與度？不覺已是45載春秋。幾度艱辛與曲折，幾度輝煌與夢想。如今，臨工不僅成長為全球銷量第一的裝載機品牌，更實現了由傳統的裝載機制造商向全線工程機械產品供應商轉變的歷史性突破，蛻變為從單一的產品線到提供全行業價值鏈、從服務到后市場，能夠為客戶提供全套工程機械解決方案的、全球領先的集團化企業。

 

今天的臨工，已經步入跨越式發展的快車道。成立45年來，臨工始終致力于產品品質的創新和提升，在與中國工程機械行業并肩前行的過程中，唱響了自己的品牌——“可靠承載重托”。從重金投入央視廣告、首創體育營銷，到走向全球的公益營銷，其大戰略、大思路無不在塑造國際化大品牌。

此外，攜手WWF(世界自然基金會)，成為國內第一家站在全球節能前沿的機械品牌;啟動“中國好司機”，開創了業界公益的先河;打造“全程全心全為您”的服務品牌，全面發力服務領域;斬獲第十六屆全國質量獎、榮獲商務部“推薦出口品牌”;榮膺“2017中國工程機械TOP50”大獎……今天的臨工，已經開始邁向國際領先企業的新征程。

山東臨工與WWF簽約

體育營銷創新 品牌影響力不斷擴張

山東臨工的體育營銷始于沃爾沃環球帆船賽，借助寬闊的海洋和極具吸引力的帆船比賽，將臨工積極、樂觀、進取的品牌精神帶到五大洲四大洋。這是一次及其成功的企業品牌體育營銷案例。

到了2010年，山東臨工成為2011賽季中超聯賽主贊助商，成為首個也是唯一與中超聯賽開展戰略合作的工程機械品牌。君不見，在中超賽場觀眾席上的臨工特約觀眾身著統一的服裝，與場邊山東臨工的廣告牌是遙相呼應。

山東臨工簽約贊助中超聯賽

通過此舉，臨工的品牌形象不僅在臨工客戶的心中，還有更多的中超賽場觀眾的心中都留下了深刻的印記，這不失為一種成功的品牌傳播之道。通過央視這個最權威的媒體平臺，讓臨工產品在更多的觀眾面前嶄露頭角，這樣的品牌傳播方式可以讓人們感受到了中國制造業取得的巨大進步，也讓人們對臨工的規模實力、技術水平、發展規劃、員工精神風貌等留下了深刻印象。

有了中超亮相的成功，2014年1月，山東臨工與亞足聯就全亞洲最有影響力的賽事體系-亞足聯俱樂部聯賽在北京正式簽署了贊助協議。山東臨工由此正式躋身亞足聯頂級贊助商行列，對亞冠聯賽和亞足聯杯兩項賽事進行為期三年的贊助。

談及贊助亞冠的初衷，山東臨工總裁于孟生告訴記者，近年來，山東臨工秉承“效率至上，科技領先”的核心發展理念，以“可靠”為公司品牌核心價值，迎來了企業的跨越式發展，已成為國家工程機械行業的領軍品牌。“山東臨工的高速發展，與我們崇尚團隊協作的企業文化息息相關。

山東臨工贊助亞冠比賽

工程機械行業是一個競爭激烈的行業，我們必須像一支足球隊一樣，與各利益相關方發揮良好的團隊合作，才能在全球工程機械品牌中占據自己的一席之地。足球精神和亞冠精神是息息相通的。”于孟生這樣說，“相信借助亞足聯俱樂部賽事的全區域影響力，此次簽約將成為山東臨工在全球范圍內擴大品牌影響力、形成品牌升級的里程碑事件。山東臨工‘可靠承載重托’的品牌形象與亞足聯俱樂部賽事拼搏成就夢想的足球精神一樣，將被全亞洲乃至全世界消費者所熟知和認可。”

發力公益品牌 好司機公益活動走向海外

2010年11月18日，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標競購大會在梅地亞中心召開，山東臨工與來自全國的250家知名企業一同參與了此次競標活動，經過一番激烈角逐，山東臨工用合理價位搶先拿下心儀黃金標段，最終圓滿實現了預期目標。山東臨工總裁于孟生在接受央視記者采訪時表達了做強品牌的決心和央視平臺對臨工品牌成長的推動作用。

據悉，自2010年瞄準央視平臺投放廣告以來，山東臨工已連續6年與央視平臺合作，通過強有力的高端宣傳，使得品牌形象實現了跨越式的提升，成為工程機械行業開展品牌營銷創新的先鋒者。雖然行業形勢嚴峻，但山東臨工依靠強大的品牌競爭優勢和良好的市場基礎，積極實施“轉方式、調結構、促發展”的策略，很好的抵御了各類風險，實現了逆勢突破的良好局面，旗下全新系列挖掘機產品也成為業內增速最快的品牌。

山東臨工泰國“好司機”活動啟動

在2013年，山東臨工首創行業公益活動——中國好司機活動，通過“中國好司機”這一平臺，選拔“德才兼備”的好司機，呼吁眾多工程機械行業操作手爭當“好司機”，實現人生夢想。在之后的四年中，“中國好司機”活動吸引了上萬名挖掘機、裝載機手報名，舉辦“訓練營”的城市紛紛刮起“中國好司機”熱。業內外更是對這一著眼基層，幫助平凡人樹立自信、追求夢想的公益活動贊不絕口。

山東臨工“好司機”學員

從2015年開始，好司機公益活動連續走進泰國和俄羅斯，該活動將樸實勞動者積極向上、奮力拼搏的精神風貌傳遞給大眾，感召更多操作手加入“好司機”行列，同時也激發更多平凡人敢于追求夢想。由此，山東臨工品牌也在海外擴展開來。

就在“好司機”活動在中國和海外多地舉行的同時，山東臨工與世界自然基金(WWF)成功攜手。對此，山東臨工總經理文德剛表示，臨工將“碳減排先鋒”和“好司機”兩大公益品牌相結合，通過搭建公益平臺聯合WWF共同開展環保活動，提升公益影響力。

據悉，山東臨工與WWF的淵源始于2012年。當年，山東臨工加入WWF"碳減排先鋒計劃"，承諾三年減排二氧化碳165萬噸，此后一直按這個標準嚴格執行，在圓滿完成目標任務后，繼續履行碳減排使命。同時，山東臨工還極參與"地球一小時"等項目，利用自身的市場地位與影響力，面向上下游產業鏈和全行業傳播WWF的環保理念。

“自信人生二百年，會當擊水三千里。”昨日榮光復，未來猶可追。如今的山東臨工，正在光明大道闊步前行。相信，今天的山東臨工即將開啟下一個輝煌！