2008年7月9日，山東臨工新品牌戰略發布會在北京九華山莊隆重舉行。
        中國工程機械工業協會秘書長俞琚，沃爾沃建筑設備（中國）有限公司總裁、山東臨工董事長艾力士，山東臨工首席執行官王志中，沃爾沃（中國）投資有限公司副總裁蔣嵐，公司高級副總裁于孟生等出席發布會，來自全國各地的一百余家山東臨工的經銷商、服務商代表以及數十家新聞媒體的記者參加了發布會。
        中央電視臺著名主播康輝、沃爾沃—臨工聯合辦公室經理賈紅瑩主持本次發布會。
        公司首席執行官王志中首先致辭。他在致辭中說，山東臨工自1972年建廠至今，臨工人秉承勤奮、敬業、忠誠、奉獻的企業精神，堅持改革創新，加強和規范各項管理，企業不斷發展壯大。特別是2005年公司整體搬遷以后，綜合產能達到了3萬臺以上，成為中國機械制造100強企業、全球五大裝載機制造企業之一。2006年開始，臨工牽手沃爾沃，雙方開始戰略合作，目前已經初見成效，公司的技術研發、質量控制、市場運作等領域都有了較大提升。
        他在致辭中指出，市場競爭很大程度上是品牌的競爭。臨工品牌經過30多年的培育，保持了“中國名牌”的稱號，支撐了市場的做大作強。進一步提高臨工品牌的知名度，立足國內、走向世界，不僅在國內同行業繼續保持領先地位，還要努力把臨工品牌打造成為國際工程機械知名品牌，就是臨工新品牌戰略所要解決的問題。經過一年多的市場調研和重新定位，臨工品牌被賦予了新的內涵，“可靠承載重托”成為山東臨工品牌的核心價值。臨工人立志用可靠的產品、可靠的服務為商業伙伴贏得可靠的回報，成為客戶最推崇的工程機械品牌。臨工啟動全新品牌戰略，是對企業未來發展的一次重大戰略調整，是企業今后長遠發展的指南針。我們有信心、有決心把臨工品牌做成工程機械行業的明星品牌，為中國乃至世界工程機械行業的發展做出應有的貢獻。
        董事長艾力士在致詞中說，今天是沃爾沃與臨工合作歷程中的又一個新的里程碑。臨工的管理層此前對品牌的價值有著自己的理解；合作之后，臨工更多地了解了沃爾沃在品牌管理方面的做法和經驗。對于任何一個品牌而言，都是要保持連貫性的；所以，在未來的日子里，我們必須加強對臨工這一品牌的保護和管理，不管是對新客戶還是老客戶，我們必須向他們傳遞一致的信息。通過加強內部溝通以及與客戶、代理商和銀行的溝通，相信這是可以實現的。
        在致詞的最后，艾力士呼吁大家一起努力，共同把臨工這一品牌做得更好。
        在鏗鏘有力的巖石敲擊聲中，激動人心的時刻來臨了，由俞琚、艾力士、王志中、蔣嵐、于孟生五人一起將分別代表著山東臨工品牌核心價值元素“質量、創新、合作、激情、忠誠”的芯片嵌入控制臺，在激情的音樂聲中，一個經千錘百煉打造出來的臨工品牌新形象展現在大家面前。

圖為山東臨工新品牌戰略發布啟動儀式
       

        隨后，山東臨工營銷總監、高級副總裁于孟生向與會的來賓介紹了山東臨工新的品牌戰略。“創國際化臨工、建可信賴品牌”成為臨工新的品牌戰略；保持國內優勢、拓展國際市場，成為公司今后發展的戰略方向。
        俞琚秘書長在致詞中，代表中國工程機械工業協會對山東臨工新品牌戰略的發布表示祝賀。他指出，山東臨工作為國內著名的工程機械制造企業，在進一步提升企業競爭力的關鍵階段，全面啟動新品牌戰略，無疑是一個正確的戰略決策，必將對臨工的發展起到十分重要的作用。在科技高度發達、信息快速傳遞的今天，技術和管理的訣竅容易被競爭對手模仿；而品牌是一種消費者的認知和感受，是不可模仿的。許多國際著名企業都把品牌發展作為開拓國際市場的優先戰略，未來國際市場的競爭形式將是品牌的競爭。以臨工的實力、經驗和人才，以臨工人勤奮、敬業、腳踏實地的作風，相信臨工的新品牌戰略一定能成功推進，取得新的成功。
        在一幕精彩的鼓舞表演后，山東臨工新品牌戰略發布會圓滿完成。會后，出席會議的領導和嘉賓接受了新聞媒體記者的采訪，并就產品線擴展、開拓國際市場、原材料漲價、臨工品牌市場與沃爾沃的關系等問題回答了記者的提問。