重工業也會上央視，不同于快消行業直接刺激消費者，他們一擲千金的目的多為增加品牌形象，提振經銷商的信心。至少，山東臨工工程機械有限公司（下稱：山東臨工）是這樣考慮的。

在11月8日中央電視臺廣告招標會上，號碼為208號山東臨工收獲兩個暗標（以不公開的方式填寫標價競爭標的），投放額超過1億元。 今年，則是其第二次參加央視的廣告招標。另外，這家重型機械公司，還是中超的主贊助商。

山東臨工，主要生產工程機械如挖掘機等，始建于1972年，是沃爾沃集團的核心企業之一。目前，其裝載機領域銷量在本土企業中處于名列前茅。

不過，目前對于這家企業來說，機會更多在海外市場。

據其執行總裁于孟生對記者透露，雖然海外市場只占公司銷售的20％左右，但是2012年的海外訂單市場卻增長高達46％。“國內市場因為政策對行業的限制增長并不大，但是東歐、南美、中東、北非市場卻非常增長可觀，我們判斷這種趨勢會持續下去。”