近日，國家工程機械行業的大型骨干企業、中國機械工業100強之一的山東臨工傳來消息，將于明年1月為新建的挖掘機工廠揭幕并同時舉行新一代產品發布會。業內人士認為，在國內工程機械行業沖擊國際市場的關鍵時期，臨工接軌國際的做法不僅有助于自己開拓國際市場，也為國內其他企業提供了借鑒。

“2012年，我國工程機械制造型企業，誰能在工程機械市場穩中求進，誰就能把握住機遇，實現企業自身的穩定發展。”一位業內人士指出：“一是要穩住既有市場，二是要開拓國際市場，三是要實現以國產替代進口，攻占進口工程機械整機和配套件市場。

“而要在穩住國內既有市場的同時又能開拓國際市場，業內的重點企業就必須找到一個打破目前競爭膠著態勢的突破性系列產品，并且這種系列產品即使拿到國際市場上也必須能夠有與國際一線品牌一搏的能力，這就要求在各個細節方面必須盡可能的跟上國際水平。”

據有關資料顯示，今年國內品牌挖掘機的市場占有率大致在25%~30%這個不高的水平線上。

“挖掘機是工程機械行業利潤最高的產品，近一年來，市場對挖掘機的需求一直處于高位，整個市場產能處于逐步擴大的狀態。十二五期間，挖掘機將成為工程機械的重點發力對象，直接帶動工程機械行業實現高速增長。” 中投顧問高級研究員賀在華表示。

    “因此，挖掘機系列產品，并且是在細節方面能夠跟隨國際潮流的產品，會是一個很好的著力點與發力點。”

據悉，本次新一代產品為臨工的挖掘機系列。經過與沃爾沃四年多的融合，臨工的挖掘機無論是從節能環保、技術儲備、產品性能還是在設計細節上都已經達到了國際一流的水平。通過對于細節的提升，目前臨工的挖掘機不但在國內市場廣受歡迎，而且在巴西市場上也打開了局面。

“本次即將發布的新一代產品，除了在技術、性能方面的整合提升之外，最重要的是將全面更換新的統一的外觀設計，并且這種外觀識別系統的統一更換是在全球范圍內同步進行的。”臨工有關負責人對記者說。

本次新一代產品外觀識別系統的設計是由沃爾沃集團與臨工的設計師通力合作下完成的。

“工程機械制造企業對于旗下產品的外觀識別系統進行統一的設計與生產，這在國際一流企業的運營中是一種慣例，但是對于國內的企業來說，這種行為尚屬首次。”一位業內人士指出：“本次臨工新一代產品全球同步換裝，進一步在外觀設計上接軌了國際潮流，這對于臨工國際化戰略的實施是更深一步的推動。”

據了解，外觀產品的設計更換并不只是變個模樣那么簡單，外觀設計的更換還意味著要從設計涵義、企業文化、內部結構調整、產品性能整合甚至與舒適性等各個方面進行考量，通言之，就是要提升到品牌層面進行運作。

“國內大部分工程機械企業還延續在國內市場競爭的思路，在產品質量方面與國際同行角力，但是全球市場的競爭在國際巨頭的培育下早已從產品轉向了品牌競爭。” 一位品牌營銷專家則表示：“而外觀識別系統的統一設計，則鮮明的體現了臨工對于品牌、以及由品牌驅動國際化實施的深刻認知。”