1月6日，山東臨工工程機械有限公司在臨沂舉辦了“山東臨工兩萬臺挖掘機生產基地落成典禮暨新產品發布會”。中國工程機械協會蘇子孟秘書長、臨沂市委、市政府領導，臨工董事長王志中、執行總裁于孟生、總經理文德剛，沃爾沃建筑設備（中國）有限公司董事長蔣嵐、總裁林賓華，以及眾多行業內人士、新聞媒體和臨工經銷商近千人見證了此次工廠奠基和新品發布。

中國工程機械協會秘書長蘇子孟致辭

臨工董事長王志中發言

沃爾沃建筑設備（中國）有限公司總裁林賓華發言

在發布會現場，臨工正式推出了5款新一代挖掘機產品。“新一代挖掘機產品是臨工自主研發與沃爾沃技術支持的結晶，也是臨工五年戰略的重要支撐” 臨工董事長王志中表示，“不僅如此，這些產品還采用了統一的視覺設計，提升了臨工的產品辨識度和品牌形象，有助于拓展國際市場。”

發力挖掘機市場

“這次活動發布的新款挖掘機是臨工利用最先進的技術研發的驕傲之作，生產上市的機型有五款，即LG6150E、LG6225E、LG6250E、LG6300E、LG6360E。”臨工執行總裁于孟生表示，“新挖掘機生產基地年產能將達到兩萬臺，躋身國內行業領先水平。”

燈光下的他們炫彩奪目

據了解，裝載機是臨工一直以來的傳統產品。挖掘機于2010年初才逐步推出。 “目前國內市場上裝載機的銷售已趨于飽和，挖掘機目前看來將會是未來增長的突破點。就目前的市場狀況與對未來的預期來看，挖掘機的市場份額的上升會是一種趨勢，這也是臨工開發挖掘機新產品的原因所在。”于孟生表示。

震撼人心的數字效果

資料顯示，成立于1972年臨工，是中國工程機械行業的骨干企業。2007年，沃爾沃投資山東臨工，并在沃爾沃和臨工推行“雙品牌”戰略。山東臨工在“可靠承載重托”理念指引下，步入了飛速發展時期。四年間，臨工為中國用戶提供多樣化的產品選擇，同時借助沃爾沃的全球資源，使得產品性能和市場規模得到快速提升。

在沃爾沃的支持下臨工在一年之內上線挖掘機項目，這使得原本以裝載機為主打產品的臨工，走上了全面工程機械產品線的平衡發展之路。

全球同步換裝

“新一代挖掘機產品，除了在技術、性能方面的整合提升之外，最重要的是將全面更換新的統一外觀設計，并且這種外觀識別系統的統一更換是在全球范圍內同步進行的。”于孟生介紹道。

其一是LOGO的全面更換，此前LOGO的字體并不統一，因此國內經銷商在使用和設計應用LOGO的時候，會出現統一產品線而LOGO不同的問題。作為統一臨工產品視覺識別與品牌建設的考慮，臨工本次新產品在LOGO上統一了各個設計元素，以期未來臨工的LOGO能夠在大眾與消費人群那里可以形成統一的認知，進而促進臨工品牌識別的同一性。

發布會現場照片

其二是外觀設計，主要是對于駕駛艙以及整機配重進行了統一更換，在外觀設計理念與識別性上進行了統一。并且，這種外觀的統一并不僅僅局限于挖掘機產品上。“我們對于旗下所有產品線的外觀統一均有長遠的整體規劃，基本遵循從挖掘機到裝載機再到其他產品線的安排來推進，最終達到使臨工所有的產品系列均覆涵有共同DNA的傳承，不會各自為政，最終達到成為靠自身產品標識驅動品牌的目的。”于孟生表示。

據了解，工程機械制造企業對于旗下產品的外觀識別系統進行統一的設計與生產，這在國際一流企業的運營中是一種慣例，但是對于國內的企業來說，這種行為尚屬首次。

國際化新階段

事實上，自從2007年初臨工牽手沃爾沃后，就已經蓄勢沖擊國際市場。此次全球同步換裝，也使得臨工在產品、品牌層面更接近國際一流企業。

2011年的數據顯示，國內工程機械產品出口逐季下滑，這意味著國際市場對中國工程機械產品提出了更高的要求。一個簡單的例子是，國內工程機械企業在國際化的過程中，很多時候并不是倒在產品質量上，而是被節能減排的“歐盟標準”、經銷商網絡不發達、售后服務不人性化，甚至是沒有統一外觀形象等細節打敗。

在這種背景下，臨工的挖掘機新品全球換裝顯得尤為重要。“臨工原來的產品生產與銷售主要集中在裝載機上，目前通過新挖掘機廠房的落成、新挖掘機產品的發布以及產品外觀的統一更換，挖掘機將會作為臨工全新的力量投入市場，不僅僅是在國內市場進行突破，對于國外市場的開拓更是一種強力的支撐。”王志中表示。

業內人士認為，這對于臨工來說將具有里程碑式的意義，本次新品發布以及新一代產品全球換裝，在大大豐富海外產品線的同時，對于臨工品牌在海外市場的認知上，同樣也具有重大的意義。根據臨工的戰略規劃，海外市場的遠景是：做中國工程機械第一品牌，成為海外客戶首選工程機械產品。